云南普洱茶历史悠久，具有得天独厚的地理条件和深厚的文化底蕴。经过近十多年的发展，普洱茶成为云南省最具活力的特色绿色食品牌之一，深受消费者喜爱。2020年，普洱茶以品牌价值662.46亿和品牌强度900的实力，名列2020中国品牌价值榜第7位，成为最具品牌资源力的区域公用品牌之一。

“普洱茶”国家标准，于2008年12月1日正式实施。该国家标准为：普洱茶必须以地理标志保护范围内的云南大叶种晒青茶为原料，并且在地理标志范围内采用特定的加工工艺制成的茶。为适应普洱茶产业的发展，需要一个更高标准、更加具体的行业标准来规范和满足市场需要。为捍卫普洱茶品牌地位，促进普洱茶良性发展，扩大普洱茶证明商标市场影响力，1月19日，云南省普洱茶协会在昆明隆重举行“普洱茶”地理标志证明商标新标启用仪式。

根据国家知识产权局《地理标志专用标志使用管理办法（试行）》及云南省市场监管局要求，普洱茶区域公用品牌自2021 年 1 月 1日起正式启用新版地理标志专用标志。

云南省普洱茶协会“普洱茶”地理标志证明商标新标发布

云南省普洱茶协会会长董胜在发言中表示，按照区域标准、行业标准高于国家标准的要求，云南省普洱茶协会以标准化技术手段为原则，制定从普洱茶种植、加工、感官评审等方面，构建由基础标准、产地环境与设施设备、种苗、种植、加工、安全卫生、产品、检测、包装标志、贮存运输、质量控制等方面的普洱茶行业的标准，对国标进行了修订和完善。

在今后的新标推广过程中，云南省普洱茶协会将进一步创新会员服务，加强行业自律与规范建设，推动权益保护工作。一是与中国防伪行业协会、云南知识产权研究会、云南省消费者协会等资源及专业部门合作，全力推行“普洱茶”地理标志证明商标的应用。二是加强对市场打假以及建立健全法律风险、纠纷预防机制，提供“保险式”法律综合服务，全力推行“普洱茶”地理标志证明商标的保护。

全国产品防伪溯源验证公共平台领导发言。

深圳市安盾知识产权服务有限公司领导做关于如何维护服务好“普洱茶”地理标志证明商标说明。

云南省普洱茶协会驻会副会长兼秘书长董云丰据云南省普洱茶协会驻会副会长兼秘书长董云丰介绍，这次启用的普洱茶地理标志证明商标新标，同时有地理标志专用标志和普洱茶地理标志证明商标，并加注了二维码扫码防伪溯源的功能；按照国家知识产权局地理标志证明商标使用的管理规定，在新标上明确标注此标为中国地理标志证明商标溯源标识；新标中间部分为普洱茶地理标志证明商标及商标注册号，居中为地理标志证明商标和使用单位的统一社会信用代码，右边为防伪溯源二维码，新标的下端特别注明云南省普洱茶协会监制的字样。

据了解，原普洱茶地理标志专用标志使用过渡期至2020年12月31日，在2020年12月31日前生产的使用原标志的产品，可以继续在市场流通。生产日期在 2021 年 1 月 1 日后的产品，将使用新版地理标志专用标志。

启动仪式上，云南省普洱茶协会与全国产品防伪溯源验证公共平台、深圳市安盾知识产权服务有限公司签订了战略合作协议，并为9家普洱茶企颁发了使用标志证明商标典范企业授牌。

为“普洱茶”地理标志证明商标典范企业颁发奖牌

典范企业代表·云南农垦集团勐海八角亭茶业有限公司

典范企业代表·昆明天福茶业有限公司

以强化知识产权创造、保护、运用为主题，围绕普洱茶打造绿色食品牌，建设国家地理标志运用促进行业典范，新版“普洱茶”地理标志的启用，将有助于进一步加强普洱茶品牌的保护，提升品牌形象与效应。

对消费者而言，今后只要拿手机对着茶包装上将要颁布的两个标识一扫，就知道手中的茶是否是普洱茶，以及这款茶的产地、卫生、质量控制等情况，有利于消费者认别普洱茶，维护消费者权益要求。同时，有利于茶企的自我约束，有利于普洱茶的健康发展，为培育云南经济发展新动能，实现绿色生态可持续发展注入新活力！

云南省普洱茶协会与全国产品防伪溯源验证公共平台战略合作签约

云南省林业和草原局部门负责人，云南省消费者协会、云南品牌企业促进会、云南省民族茶文化研究会、云南省民营企业家协会、云南茶叶商会，昆明民族茶文化促进会等商协会主要负责人、云南省普洱茶协会领导班子、会员及茶企代表、媒体记者等参加了本次仪式。